少华跑跑：王少华和他的手绘POP事业
POP文化艺术传播中心总负责人王少华
2014-05-07 阅读(269713)|
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编者导语：
步入酒吧、咖啡厅，或逛超市和商场时，一幅幅醒目而漂亮的手绘商业促销海报不时会让你停下脚步，拽着你去消费某个产品，这就是POP，一种可以促进销售的商业手绘艺术。虽然我们身处电脑时代，想设计什么都轻而易举，但POP手绘海报的立体感、视觉冲击力和个性化效果，电脑无法企及。POP是“Point of purchase”的缩写，译为店面促销广告。王少华是中国POP的开创者。
导师名片
王少华，美国加州大学工商管理博士、国家商业美工师职业资格考试专家委员会首席专家、中央电视台影视中心美术设计指导、北京少华跑跑（POP）文化艺术传播中心总负责人、武汉大学艺术系客座教授、北京联合大学平谷学院商业美工师工科推广中心主任、北京POP商业美术专科学校校长、《中国P0P商业美术》系列丛书主编。
情迷POP
在读大学时，王少华学的是服装设计专业，与POP结缘，全因一次求职。1996年，一家台资企业大招聘，有8000多人报名，王少华应聘的是企划助理。从上午9点排到晚上7点，才轮到他面试，本来已经觉得求职无望的王少华因为深厚的书法功底赢得当时月薪5000元的职位。
上岗不久，公司为发挥王少华的书法功力，花15万元送他到日本仙台，带薪学习POP海报的手绘技巧。一年后，他学成归国时，发现日本的文字结构和中国汉字完全不同，用麦克笔（POP专用笔）写汉字时，就需要把传统的“横竖撇捺折”转换为横竖两个笔画，他根据永字八法的规律，将汉字所有笔画重新分门别类，全部转换成横和竖。同时，用素描移位的方法，使这些字产生立体感，又借鉴双勾临摹法，使POP字体能一笔成形……王少华迷上了对中国POP的研究，从此一发不可收拾。
义务辅导POP粉丝
王少华对POP的痴迷很快使他成为一名POP海报高手。每当他在超市快乐地画了又画时，总有好奇的人来讨教，希望他能教点本事。王少华很高兴，中国的POP能在他手中起步，又开始有了粉丝，他简直要手舞足蹈了。
开始来学习的人少，王少华就在家里开课，后来一传十，十传百，来的人多了，家里是不能呆了，学员们便自费租了一间大教室，王少华继续做义务辅导。直到有一天，一个学生问他，为什么不办个培训班，让更多的人来学呢？一直沉浸在当老师的快乐中的王少华才想到，其实可以通过系统培训让更多人参与，让中国的POP尽早多出人才。
2002年底，王少华开始和别人一起创业，租了一栋四层楼，开起培训班。谁知半年后，非典降临，合伙人携数十万元的学费逃跑了。
公司倒闭了，但不能耽误学生上课。王少华含着眼泪收拾烂摊子。他把自己的住房抵押出去，贷款30万元，继续为他的学生们上课。
经历过一番磨难，王少华的事业红火起来，现在国内经他培养的POP人才已经近3000人。
时尚职业前景美
作为一个倍受年轻人喜爱的时尚职业，它的前景如何？据王少华介绍，仅北京市场就缺少POP美工人员3000多人，而每个美工师都有10个职位可以选择，因此，POP美工师的就业前景是非常乐观的。此外，POP手绘商业美工师的待遇是相当丰厚的，在沃尔玛、家乐福等企业工作的专业级的商业美工师，月收入可达7000元以上。这样的美工师拥有良好的专业素养，能正确理解企业文化和销售理念，能把它们贯穿到手绘POP海报中，达到提高销售额的目的。
目前，国家文化部中国文化管理艺术专业委员会初步将POP手绘商业美工师分为三个级别。在全国范围内推行“POP手绘商业美工师”“POP手绘商业策划师”“POP手绘商业高级企划美工师”三个级别的认证，并已经开始从业者资格考试认证工作。
王少华说，全国有众多商场、超市、酒吧、咖啡厅，越是时尚消费集中的地方，越是离不开POP手绘海报，这是手绘师们施展才华的无限空间。而且，近来也有高级白领钟情POP，不为求职，而为自娱自乐。（作者：赵鹏飞）
